Peran Digital Marketing Communication dalam Meningkatkan Minat Berkuliah Siswa SMA/SMK di Universitas Nasional Karangturi Semarang
DOI:
https://doi.org/10.55338/jeama.v4i3.593Keywords:
Digital Marketing Communication, Promosi, Media Sosial, Minat Berkuliah , Perguruan Tinggi SwastaAbstract
Perkembangan digitalisasi mendorong perguruan tinggi untuk mengadaptasi strategi pemasaran yang lebih efektif dalam menarik minat calon mahasiswa melalui pemanfaatan digital marketing communication. Digital marketing communication dipahami sebagai komunikasi pemasaran berbasis digital yang mencakup aktivitas promosi dan penggunaan media sosial menjadi saluran utama penyampaian pesan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran digital marketing communication dalam membentuk minat berkuliah siswa SMA/SMK pada perguruan tinggi swasta, khususnya Universitas Nasional Karangturi Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan explanatory research dengan metode kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert yang disebarkan kepada 99 siswa kelas XII SMA dan SMK di Kota Semarang. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkuliah (β = 0,281; p = 0,008). Media sosial juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan dengan tingkat pengaruh yang lebih dominan (β = 0,476; p < 0,001). Hasil uji validitas, reliabilitas, dan model fit menunjukkan bahwa model penelitian memenuhi kriteria kelayakan analisis. Temuan ini menegaskan bahwa digital marketing communication memiliki peran strategis dalam membentuk minat berkuliah siswa SMA/SMK dan dapat menjadi dasar bagi perguruan tinggi swasta dalam merancang strategi komunikasi pemasaran digital yang lebih terarah dan efektif.
References
F. I. F. Firmananda, P. Z. Jati, and L. S. Tanjung, “Digital Marketing dalam Menghadapi Persaingan Bisnis Sebuah Universitas di Era Digital: Kajian Konseptual,” Jurnal Publikasi Sistem Informasi dan Manajemen Bisnis, vol. 4, no. 2, pp. 187–198, May 2025, doi: 10.55606/jupsim.v4i2.4071.
S. Mulyani, A. Idi, I. P. Pratama, and Y. Yuniar, “Transformasi Branding Sekolah melalui Digital Marketing: Studi di SMA Negeri 3 Prabumulih,” Jurnal Ilmiah Global Education, vol. 6, no. 3, pp. 2079–2093, Sep. 2025, doi: 10.55681/jige.v6i3.3911.
A. Indriansyah, M. Bambang Purwanto, N. Herawati, and P. Prasetiya Mandiri, “Digital Marketing Management: Efektivitas Media Sosial Sebagai Strategi Promosi Kampus Swasta,” Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA), vol. 5, no. 2, pp. 541–558, 2025.
W. Tania Wijaya and I. Chrisyanti Dewi, “DIGITAL MARKETING COMMUNICATION STRATEGY DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS KIMO RESORT PULAU BANYAK ACEH SINGKIL,” Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), vol. 7, no. 3, pp. 1793–1812, 2023.
A. Anggarani and H. Hidayat, “Peran Media Sosial Sebagai Strategi Meningkatkan Minat Calon Mahasiswa Melanjutkan Pendidikan Di Unika Atma Jaya Tahun Ajaran 2025 – 2026,” Prosiding Working Papers Series In Management, vol. 17, no. 1, pp. 6–17, May 2025, doi: 10.25170/wpm.v17i1.7077.
W. Tumbur, M. L. Tobing, and L. Santoso, “Peran Sosial Media Marketing Dalam Meningkatkan Marketing Performance Melalui Pemanfaatan Digital Marketing Capabilities pada Perusahaan Konstruksi di Propinsi Jawa Tengah,” Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi dan Bisnis (JIMEB), vol. 3, no. 1, pp. 211–224, 2024, doi: 10.51903/jimeb.v2i1.
Hajatina, “Strategi Promosi Media Sosial dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Institusi Pendidikan Tinggi,” Jurnal Manajemen dan Bisnis , vol. 2, no. 3, pp. 136–146, 2024.
Z. Khairani, F. Kamilah, and E. Soviyanti, “Dampak Konten Pemasaran di Media Sosial Terhadap Citra dan Pengaruhnya Pada Keputusan,” Jurnal Bisnis Kompetif, vol. 2, no. 3, pp. 189–195, 2023.
A. Sriyanto, Purwanto, and Z. Muttaqin, “From Instagram to Campus: The Impact of Social Media Marketing on Students’ Interest through Trust and Brand Recognition,” Kalijaga Journal of Communication, vol. 6, no. 2, pp. 139–170, Dec. 2024, doi: 10.14421/kjc.62.02.2024.
O. Gian Anthony and V. Maya Setianingrum, “Efektivitas Instagram Sebagai Media Promosi dan Branding Terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Kampus Swasta,” The Commercium, vol. 10, no. 01, pp. 60–69, 2026.
Y. Lwin Hein, “Review on the Impact of Social Media Marketing on Student Enrolment Decisions in Private Universities/Institutions,” Journal of multidisciplinary research for SMET, vol. 1, no. 1, pp. 90–96, 2025.
L. Chandra and P. Painuly, “Asian And Pacific Economic Review The Impact of Social Media Promotion on Students’ Selection of Higher Education Institutions,” Asian And Pacific Economic Review, vol. 18, no. 1, pp. 358–365, 2025, doi: 10.10399/APER.2025546519.
A. Alfatih, Penelitian Metode Kuantitatif Eksplanatif (Confirmatory) 2 Variable : X dan Y, 1st ed., vol. 1. Palembang: UPT. Penerbit dan Percetakan Universitas Sriwijaya 2021 (UNSRI PRESS), 2021.
H. W. Fauziah et al., METODOLOGI PENELITIAN, 1st ed. Jambi: Sonpedia.com PT. Sonpedia Publishing Indonesia, 2024. [Online]. Available: www.buku.sonpedia.com
Algifari and C. T. Rahardja, Pengolahan Data Penelitian Bisnis Dengan SmartPLS 3. Yogyakarta: Kurnia kalam semesta, 2020.
H. Setiabudhi et al., Analisis Data Kuantitatif dengan Smart PLS 4. Balikpapan: Borneo Novelty Publishing, 2025.
M. A. Bin Amatan, C. G. K. Han, and V. Pang, “PLS-SEM Approach: Validity and Reliability of a Questionnaire on Context, Input, Process and Acceptance of STEM Implementation in Malaysia,” Journal of Applied Science, Engineering, Technology, and Education, vol. 7, no. 2, pp. 231–241, Aug. 2025, doi: 10.35877/454RI.asci3885.
J. Li and Y. F. Lay, “Examining the reliability and validity of self-efficacy beliefs, stress, perceived teachers’ support and academic burnout scales using the PLS-SEM approach,” Humanities and Social Sciences Letters, vol. 13, no. 1, pp. 56–68, Nov. 2024, doi: 10.18488/73.v13i1.3987
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Ekonomi, Akutansi dan Manajemen Nusantara
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
