Apakah Bauran Pemasaran Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Pada Agung Toyota Cabang Duri
indonesia
Keywords:
Product, Price, Location, Promotion, Purchase DecisionAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh produk terhadap keputusan pembelian kendaraan Toyota di Agung Toyota Duri, menentukan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, mengevaluasi pengaruh lokasi, dan menilai pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian. Lebih lanjut, penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis pengaruh simultan produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian di Agung Toyota Duri. Penelitian dilakukan di Agung Toyota Duri dengan total 92 responden. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner, dan dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa secara parsial, variabel produk, harga, dan lokasi tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi memiliki pengaruh yang signifikan. Sebaliknya, Hasil uji simultan menunjukkan bahwa keempat variabel produk, harga, lokasi, dan promosi secara bersama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R² sebesar 0,650, yang menunjukkan bahwa 65,0% varians Keputusan pembelian dapat dipengaruhi dan dijelaskan oleh variabel produk, harga, lokasi, dan promosi
References
Beddu, M., Sapri, S., Teri, & Kasimah. (2024). Efek Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Haji Kalla Cabang Parepare. In YUME : Journal of Management (Vol. 7, Issue 1).
Ferrell, O. C., & Hartline, M. D. (2017). Marketing Strategy: Text and Cases (7th, Ed.).
Cengage Learning.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 23 (E. VIII, Ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Habsah, R., & Sari, E. P. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Pada Perusahaan PT. Astra Internasional Tbk Cabang Medan Gatot Subroto. Jurnal Ekonomi Bisnis Digital, 2(1), 51–59. https://doi.org/10.47709/jebidi.v2i1.164
Jorie, Rotinsulu, J. J., & Rares, A. (2015). The effect of the price, promotion, location, brand image and quality products towards the purchase decision of consumers at Bengkel Gaoel Store Manado Town Square. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 2015, 594.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th edition). Pearson Education Limited.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley. https://doi.org/10.1002/9781119668546
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th, Ed.). Pearson Education.
Kotler, P. T., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing (17th ed. Global ed., Ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P. T., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed., Ed.). Pearson Education Limited.
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2018). MKTG 11: Principles of Marketing
(11th edition). Cengage Learning.
Malau, H. (2017). Manajemen pemasaran: Teori dan aplikasi pemasaran era tradisional sampai era modernisasi global. Alfabeta.
Rahmawati, T., & Amaria, H. (2023). THE INFLUENCE OF MARKETING MIX ON SALES VOLUME AT RIZQI STORE, TAWANGSARI VILLAGE, GARUM
DISTRICT, BLITAR REGENCY. Journal of Students Academic Research), 8(2), 359–369. https://doi.org/10.35457/josar.v8i2.3096
Ramadani, F., Bidjaang, D., As’ad, A., & Bahari, A. F. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Rush Pada PT. Hadji Kalla Toyota Cabang Alauddin Kota Makassar. In Center of Economic Student Journal (Vol. 5, Issue 3).
Shareen, S., & Andayani, R. (2018). PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KARA SANTAN PT ENSEVAL PUTERA MEGATRADING, Tbk. In
Journal of Applied Business Administration (Vol. 2, Issue 1).
Sugiyono. (2017). Metode penelitian dan pengembangan (Research and Development): Untuk bidang pendidikan, manajemen, sosial, dan teknik (1 Edisi, Ed.). Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian administrasi: pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sukimin, Halimatussa’diah, & Indriastuty Nina. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL MEREK TOYOTA DI KOTA BALIKPAPAN. Jurnal
GeoEkonomi, 12, 2086–1117. https://doi.org/10.36277/geoekonomi
Sunyoto, D. (2015). Perilaku konsumen dan pemasaran: Panduan riset sederhana untuk mengenali konsumen. CAPS.
Suparni, & Istiyanto, J. (2022). PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UKM BATIK SOLO THE EFFECT OF MARKETING MIX ON PURCHASE DECISIONS OF SOLO BATIK SMEs.
Jurnal Apresiasi Ekonomi, 10(1), 69–77.
Tamsil, U., Arfah, A., Semmaila, B., & Arifin. (2022). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Management, 3, 121–138. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.457
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Ekonomi, Akutansi dan Manajemen Nusantara
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
