Efektivitas Kampanye Instagram Ads terhadap Brand Awareness di Kalangan Gen Z
DOI:
https://doi.org/10.55338/jeama.v4i1.249Keywords:
Instagram Ads, Brand Awareness, Generasi ZAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas kampanye Instagram Ads dalam membangun brand awareness di kalangan Generasi Z dan mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi efektivitas tersebut. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling terhadap 450 responden berusia 18-27 tahun yang merupakan pengguna aktif Instagram minimal 3 jam per hari. Instrumen penelitian berupa kuesioner terstruktur yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Hasil penelitian menunjukkan 82,4% responden mampu mengingat merek yang terpapar melalui iklan Instagram dengan top of mind awareness tertinggi pada kategori teknologi (34,7%). Analisis efektivitas format konten mengungkapkan Instagram Reels mencapai performa optimal dengan engagement rate 8,7% dan konversi brand awareness 73,2%, diikuti Stories (61,8%) dan konten gambar (48,7%). Faktor determinan utama efektivitas kampanye adalah autentisitas konten (koefisien determinasi 0,821), relevansi dengan nilai generasi (0,769), timing dan frekuensi paparan (0,643), serta kualitas visual (0,597). Strategi targeting kombinasi menunjukkan efektivitas tertinggi 81% dibandingkan targeting demografis tradisional 45%. Kesimpulan penelitian mengonfirmasi Instagram Ads sebagai platform efektif untuk membangun brand awareness Generasi Z melalui konten visual dinamis yang autentik dengan durasi optimal 15-30 detik.
References
S. Rosyidah and A. Nugraheni, “Influence of Digital Marketing Comminication: Gen Zers Beharviour Perspective,” Ushus-Journal of Business Management, vol. 23, no. 2, pp. 25–38, 2024, doi: https://doi.org/10.12725/ujbm.67.3.
G. M. Panjaitan and M. Simanjuntak, “Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Gen Z; Analisis Strategi Brand Awarness, Loyalitas, Dan Organisasi Pemasaran,” Jurnal Spektrum Ekonomi, vol. 7, no. 12, pp. 194–206, 2024.
D. Utari, D. Susetyo, and A. Maulana, “The Influence of Visual Content on Social Media on Generation Z Purchasing Decisions with Brand Engagement as an Intervening Variable,” Journal of International Conference Proceedings, vol. 7, no. 5, pp. 1129–1143, 2025, doi: 10.32535/jicp.v7i5.3638.
F. Andreani, L. Gunawan, and S. Haryono, “Social Media Influencer, Brand Awareness, and Purchase Decision Among Generation Z in Surabaya,” Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, vol. 23, no. 1, pp. 18–26, 2021, doi: 10.9744/jmk.23.1.18-26.
C. Yang, “Research in the Instagram Context: Approaches and Methods,” The Journal of Social Sciences Research, no. 71, pp. 15–21, 2021, doi: 10.32861/jssr.71.15.21.
L. V. C. Siregar, S. H. Situmorang, and B. K. F. Sembiring, “The Effectiveness of Instagram Visual Campaigns on Brand Awareness Among Gen Z,” International Journal of Economics and Management Sciences, vol. 2, no. 1, pp. 32–58, 2024, doi: 10.61132/ijems.v2i1.392.
A. A. Arsabita, A. B. Rosita, E. Diniarti, and D. Sudiantini, “Analisis Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Brand Awareness Di Kalangan Generasi Z,” Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, vol. 12, no. 3025–9495, 2024.
G. Billy, R. Matahurila, S. Mujanah, A. Yanu, and A. Fianto, “Pengaruh Instagram Ads Terhadap Purchase Intention dada Generasi Milenial (Point Coffee) dengan Brand Awareness dan Brand Image Sebagai Variabel Intervening,” Transformasi Manageria Journal of Islamic Education Management, vol. 4, no. 1, p. 394, 2024, doi: 10.47476/manageria.v4i1.6799.
T. A. Putri and W. Y. Putri, “Strategi Pemanfaatan Instagram @Mami.Sneakers Untuk Menciptakan Brand Awareness Bagi Generasi Z,” Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, vol. 2, no. 2, pp. 63–74, 2022, doi: 10.29313/jrmk.v2i2.1078.
S. Lie and T. Sitinjak, “The Influence of Influencer Marketing on Instagram towards Secondate Brand Awareness in Jakarta,” Jurnal Komunikasi dan Bisnis, vol. 12, no. 1, pp. 1–13, 2024, doi: 10.46806/jkb.v12i1.917.
N. Aziza, “Metodologi penelitian 1 : deskriptif kuantitatif,” ResearchGate, no. July, pp. 166–178, 2023.
C. E. Purnomo, “Pengaruh Pembatasan Kekuasaan Presiden Terhadap Praktik Ketatanegaraan Indonesia,” Jurnal Konstitusi, vol. 7, no. 2, p. 159, 2020, doi: 10.31078/jk727.
P. Pangestu, Faturohman, and T. Pradiani, “Pengaruh Iklan Instagram, Gaya Hidup, dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Selkom-C,” Bursa : Jurnal Ekonomi dan Bisnis, vol. 2, no. 1, pp. 130–144, 2023, doi: 10.59086/jeb.v2i1.239.
U. Sanusi and M. F. Hadinatha, “Activating Unconstitutional Norms in Law: An Analysis of the Principle of Checks and Balances,” Jurnal Konstitusi, vol. 20, no. 2, pp. 300–317, 2023, doi: 10.31078/jk2027.
A. B. Saputra, C. Savitri, and S. P. Faddila, “The Influence Of Brand Image And Brand Awareness On Purchase Decisions At Tokopedia Market Place On Kahf Skincare Products Among Gen Z,” Management Studies and Entrepreneurship Journal, vol. 5, no. 2, pp. 4221–4234, 2024.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nulthazam Sarah, Nur Fadilah Ayu Sandira, Indri Iswardhani, Sri Astuti Nasir, Wiwin Riski Windarsari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
